“가릴 테면 가려봐” 피파 약 올리는 하인즈·리바이스

https://n.news.naver.com/mnews/article/020/0003729376

동아일보

2026 북중미 월드컵 기간 경기장 내에서 미후원 브랜드 노출을 철저히 금지하는 피파(FIFA)의 강력한 ‘클린 스타디움’ 규제가 뜻밖의 마케팅 찬스를 만들어주고 있다.

최근 온라인에는 월드컵 경기장 내에 비치된 다양한 소스통의 상표를 검은색 테이프로 꽁꽁 가린 사진이 올라와 화제를 모았다. 피파가 공식 후원 계약을 맺지 않은 브랜드를 경기장 안에서 일절 노출하지 못하게 통제하며 벌어진 풍경이다. 대중들은 이를 해프닝으로 넘겼지만, 식품기업 하인즈는 기가 막힌 마케팅 기회로 포착했다.