"스폰 참여 안하길 잘했네"…월드컵 탈락에 기업들 '희비'

https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005303851

한국경제

손흥민 모델 쓴 기업은 캠페인 지속

공식 스폰·응원 프로모션은 타격

대한민국 축구대표팀의 ‘2026 북중미 월드컵’ 32강 진출이 좌절되면서 월드컵 마케팅에 뛰어든 기업들의 희비가 엇갈리고 있다. 손흥민 등 국가대표 선수를 광고 모델로 활용한 기업들은 선수 개인의 브랜드 파워를 대회 이후에도 이어갈 수 있지만, 월드컵 공식 스폰서나 대표팀 경기 일정에 맞춰 대규모 응원 프로모션을 준비한 기업들은 마케팅 효과가 조기에 꺾이게 됐다.